随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”。

　　美御品牌策划设计公司认为创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。

　　创意定位策略成功包装设计的核心、本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

　　1.产品性能差异化策略

　　产品性能差异化的策略是找出同类产品的独特性作为创意设计的重点。对产品功能和性能的研究是品牌走向市场和消费者的首要前提。比如“白加黑”感冒药，白天吃白片睡不着，晚上吃黑片睡得香。由于产品功能和特点与传统感冒药不同，尤其是片剂设计和外包装设计侧重于黑白，因此该产品与其他同类产品相比，容易在市场上赢得有利地位。有些类似的产品质量差不多，表达方式也很接近。如何突出与众不同的特点，我们不能放过设计中任何微小的特点。比如汰渍，威白、雕牌的洗衣粉包装设计绝大多数洗衣粉在包装设计上强调干净、干净、清爽、安静，所以包装设计的颜色搭配白色、绿色、蓝色、青色等，突出其定位理念，而汰渍洗衣粉采用橙红色系列，突出产品的活力和高效性。因为大量的洗衣粉都是用冷色包装的，作为一种色彩对比强烈的暖色产品，当然会吸引人们的目光，就像“绿树成荫中的一点点红”。

　　2.价格差异化战略

　　价格是买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的重要因素。美御说：“当普通人很难正确评价商品质量时，他们往往把低价位商作为评价质量的尺度。在这种情况下，确定价格会决定品牌的档次，也会影响对其他特性的评价。”如果把一个产品的价格总结成一个三角形，它不是这个三角形中低的，而是中间的梯形，这都取决于产品的功效和特点，以及目标消费群体和相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促进销售，增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何价格都有相关的消费群体。比如“金利来，一个男人的世界”按其价格定位就是男装的高端产品。公司认为产品价格虽然高一点，但这是表明身份的标志，价格高一点就有相应的消费群体。以突出其在产品外包装设计中的品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，还有产品所拥有的精神价值。

　　3.产品外观差异化策略产品外观差异化策略是找出包装外观和结构设计上的差异，从而突出自身产品的特点。

　　比如纸箱的包装结构设计就有上百种。如何选择突出产品特点、视觉冲击力强的结构，是选择三角形为基本平面，四边形或五边形，还是梯形、圆柱体、弧形或异性为基本平面。在选择产品外观时，要考虑产品的保护功能、方便功能和外观的美化功能。喜之郎果冻水晶爱心系列的外包装，虽然它的电视广告有点像东施效颦电影泰坦尼克号，的情节，但它的产品包装是成功的。水晶爱心系列包装不仅引起了明显消费者的关注，也引起了潜在消费者的关注，产品的目标对象已经从儿童扩展到了所有相爱的群体。这一切都归功于水晶之恋的心形包装设计定位和品牌定位。

　　4.产品销售的差异化策略

　　产品销售的差异化策略主要是指寻找销售对象、销售目标和销售方式的差异。产品主要针对哪些层次的消费群体，即社会阶层定位，消费者是男性还是女性、年轻人还是儿童还是老年人，以及不同的文化、不同的社会地位、不同的生活习惯、不同的心理需求、产品销售区域、销售范围、销售方式等。所有影响和限制包装设计的所有方面。儿童是儿童产品的主要消费者，但除了目标消费者的孩子之外，他们的父母和长辈是重要的购买者。所以在包装设计上，除了图案、色彩、文字、排列等方面要考虑孩子的喜好，还要考虑父母长辈希望儿子成龙的心理。所以，有些产品包装了一些知识或有趣的故事。虽然这些内容和产品不是很相关，但捕捉到了家长关注孩子智力发展的心理。

　　从销售方式来看：一是其销售渠道;第二，它的销售方式。不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节会采取不同的销售方式和目标。例如，今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋节期间在雀巢"发起了一项大规模的奖励活动“丰富多彩的选择，礼貌待客”。十几款产品不仅包装了中国传统的红色外套，还配有中秋节的图案和文字，还有惊喜和礼物，为激烈的月饼大战增添了一道美丽的风景，为消费者提供了一种全新的人际交往理念。

　　5、品牌形象策略

　　随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。