作为世界上大的玩具生产商，中国拥有中国制造的玩具75%的全球余额。随着科技水平的提高，传统玩具越来越智能化，电子互动玩具越来越受欢迎。中国玩具市场容量每年超过200亿元。其中，乐高、美泰玩具、奥迪双钻、万代、童宝、迪士尼、费雪、芭比、奥贝、多美等知名品牌，在这么多品牌竞争环境中，儿童玩具企业的品牌规划如何赢得市场?以下品牌定位策略小系列将分享儿童玩具企业制定品牌定位策划的具体服务。

　　一，要做好儿童玩具的品类定位

　　儿童玩具行业是一个多样化的类别，包括拼图、游戏玩具、数字玩具、工具玩具、教育玩具、交通玩具、卡通玩具、沙滩玩具等。建议企业需要结合自身资源，弄清楚自己想做什么类型。这一步是品类的选择，称为品类定位，确定儿童玩具品类的空白轨迹，尽可能围绕儿童玩具的品类或特征规划占领品类轨道的机会，占领以年轻市场为核心的市场轨道。能够控制儿童玩具的类别，这会很好地影响用户对品牌的定位价值。

　　第二，要做好儿童玩具的产品创新

　　如果选择了品类，关键是如何开发出满足年轻消费者需求的儿童玩具，这关系到儿童玩具品牌的生存。如果你是一家儿童玩具企业，品牌定位策略小编建议，产品的创新可以集中在不同年龄段的儿童群体，如婴(0-1岁)、幼儿(1-3岁)、幼儿(4-6岁)、中童(7-12岁)、儿童(13-15岁)等。，找出目标消费者关心儿童玩具的痛点，开发市场需求，竞争产品长期做不好。只有这样，我们才能真正开发出适合市场的儿童玩具产品。

　　第三，要做好品牌差异化定位

　　儿童玩具的竞争非常激烈，市场上有很多品牌，所以如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这需要发展品牌的差异化定位，经常说“定位天下，开局定结局”，对于儿童玩具品牌来说，差异化的品牌定位非常重要。例如，乐高就像苹果一样，依赖苹果。“硬件+创意”要赢，我们始终追求产品质量的极致。除此之外，儿童玩具企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异化等方面定位自己的品牌。差异化品牌的价值在于提高对竞争产品的认知度，拉开与竞争产品的距离，帮助企业创造差异化营销。

　　第四，做好儿童玩具的高端品牌形象设计

　　顾名思义，儿童玩具的受众就是儿童。在品牌形象和产品设计方面，自然要体现童趣。品牌形象的质量决定了它能否吸引消费者的注意力。企业可以使用一个强大的原型，可以传达儿童玩具的品牌和产品，协调品牌营销和创意的整体情况，例如，与迪士尼或一些儿童动画电影合作设计相关形象。这个原型存在于公众的潜意识中。这种自然的熟悉感可以大大降低品牌的营销传播成本、统一的品牌色彩和统一的品牌色彩VI设计体系、统一的产品包装设计体系、统一的品牌传播材料，可以使消费者对新品牌没有心理防御，迅速让公众建立对品牌的信任和偏好，然后采取行动形成热销。

　　五、儿童玩具广告要落地实施

　　前五个步骤已经建立了品牌。这一步是制定一个年度营销广告计划，并逐步实施，如儿童玩具产品的品牌代言人、影视人物的联合品牌合作等。乐高蝙蝠侠和惊奇漫画角色积木是成功案例之一。在这里，品牌定位策略认为品牌不是一天建成的，而是需要长期统一的品牌传播。品牌战略编辑认为，如果企业想要长期稳定增长，就需要不断提升品牌能量，真正成为强大的儿童玩具知名品牌，才能具有较高的品牌价值。这需要制定年度营销计划、品牌公关和品牌管理，长期向目标客户展示您的儿童玩具品牌，并在需要时想到您的品牌。

　　六、是品牌投资和电子商务运营

　　如何打击品牌，让更多的人了解儿童玩具品牌，然后需要利用许多特许经销商快速通过品牌市场，提高品牌曝光，这也是提到的快速实现，通过制定合理的品牌投资模式，让模式实现，帮助经销商赚钱，品牌包装成好项目，让代理经销商参与，使其迅速抓住市场占据终端。在线电子商务渠道已成为儿童玩具市场的标准标准，也是一种趋势。企业需要制定天猫、京东、小红树等电子商务渠道运营的年度计划，实现长期实现。