如何规划月饼企业的品牌?月饼作为中国传统节日中秋节的礼仪食品，几乎每个家庭都必须购买。随着人们生活消费能力的提高，高端、精致、健康的月饼逐渐成为一种趋势，其中著名的月饼品牌有莲香楼、元朗荣华、北京稻香村、杏花楼、美心月饼等。在如此多的品牌竞争环境下，如何打造月饼企业品牌才能赢得市场?下面是品牌策划公司的小系列，分享月饼企业品牌策划的七个步骤。

　　首先，要做好月饼的品类定位。

　　月饼有很多种。根据产地，可分为广式、北京式、苏氏式、港式等多种类型。企业品牌策划建议企业需要结合自身资源，想好做什么类型。这一步是品类的选择，叫做品类定位，确定月饼品类的空白轨道，围绕月饼的品类或特点尽可能规划占据品类轨道的机会，占领以年轻市场为核心的市场轨道。能够获得月饼品类的控制权，这样可以很好地影响用户的心智。

　　二是做好月饼产品创新工作

　　确定细分市场，打造满足目标消费者的产品，决定了企业能否在激烈的竞争中生存。通过调查，我们发现味道一直是消费者购买月饼时关心的因素;能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业，一定会更容易获得客户。企业品牌规划建议企业做好消费者的定量和定性调查，彻底分析消费者在选择月饼时的关注点，开发消费者需求的产品。

　　三是要做好品牌差异化定位

　　月饼有很多品牌，所以如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，需要制定品牌的差异化定位。企业品牌策划常说“定位世界，开始定结局”。差异化品牌定位对月饼品牌非常重要。比如莲香楼定位的百年广式月饼，代表的是非遗传传承，美心月饼定位的是高端消费者，主要产品是莲蓉系列和流动奶黄系列。其产品原材料优越，工艺独特，深受香港、mainlandChina和海外人士的青睐。企业可以从差异化品牌定位、人群定位等方面进行动。

　　做好月饼的高端品牌形象设计

　　除了关注月饼的口味和价格，消费者的品牌形象也决定了他们能否吸引消费者的注意力。一个优的品牌形象对品牌营销也起着不可忽视的作用。企业可以利用一个可以传达月饼品牌的原型，协调品牌营销和创意的大局。这种原型已经存在于大众的潜意识中。这种天生的熟悉感可以大大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色彩，统一的VI设计体系，统一的产品包装设计体系，统一的品牌传播材料，让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速建立足够。

　　做好企业品牌背书建设工作

　　月饼作为一种文化食品，企业需要使用相关背书来增加消费者的信任。无论是创始人的实践经验、产品研发专利、技术、证书优势、品牌历史等。，都可以增强消费者的信任，在消费者心中拉开与竞争产品的距离，促进交易。

　　要做好月饼广告的落地实施工作

　　市场上有很多月饼品牌。如何让消费者选择你，品牌相关的营销广告非常重要，比如品牌代言人、社交媒体品牌种草、专家推荐、线下体验品尝等活动。企业品牌规划认为，品牌不是一天建成的，而是需要长期统一的品牌传播。品牌战略小编认为，企业要想长期稳步增长，就需要通过不断增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势月饼的知名品牌，才能拥有更高的品牌价值。这就需要制定年度营销计划，品牌公关，品牌管理期。

　　其他是品牌投资和电子商务运营

　　为了扩大品牌市场，月饼企业需要结合更多的品牌代理商进行推广，需要制定一套完整的品牌连锁方案，这也提到了快速实现。通过制定合理的品牌连锁模式，不仅增加了营业额，还打开了市场品牌，使其快速占领市场，占领终端。其次是线上运营。天猫、JD.COM等在线销售渠道需要制定未来平台的年度营销模式和目标。