知识产权的本义是知识产权，这里指的是能够跨媒体运营的具有较强生命力和商业价值的符号。

　　IP不同于品牌，品牌倾向于代表一个组织，而IP倾向于代表一个人，具有鲜明人格特征的符号。这些符号可以自由穿越领域、平台和媒体，在主要平台之间自由穿梭。只有有了这个特点，它们才能被称为超级IP。

　　《人类简史》说，人类好的能力之一就是创造一个想象中的社区的能力，IP实际上是人们想象中的社区，无论是真实的还是虚拟的。

　　良好的IP创造的商业价值是无限的。随着数字技术的不断发展，每个品牌或每个人都有机会成为超级IP。

　　如何跨界合作IP?即IP的深度开发，可以是横向的，也可以是纵向的。

　　横向开发：《魔兽世界》直接与多家公司和平台合作，拆分多个部分。

　　纵向开发：纵向挖掘，以不同的方式开采一个IP，输入多种内容。