端午节是一个传统节日，与现代生活相结合有着特殊的意义。今年端午节期间，除了吃粽子、赛龙舟、放龙舟，还能体验到什么?这个端午节，一起玩“大IP”!端午节推出IP设计形象“大粽子”，让“粽子”与品牌联手，玩出新花样。这一次，“大粽子”变成了IP形象“大粽子”，与《大圣归来》、《哪个魔童降世》、《三体》等经典IP联系在一起。还有两个知名品牌“百家讲坛”和“新世界”，他们只是通过故事和短视频与大粽子互动。

　　1、IP形象有什么优势?

　　IP形象可以让消费者产生联想，为消费者提供联想空间，这也是品牌在跨境合作中的一大优势。其次，IP形象可以给品牌带来更多的曝光度和传播范围。比如像《魔童降世》这样的爆款电影，不仅让中国观众看到了国产动画的实力和创新，也帮助IP形象通过电影衍生出来的枕头、玩具等商品产生了更多的商业价值。此外，IP形象还可以让品牌形象和消费者之间产生更多的情感共鸣。比如像“大粽子”这样可以给消费者带来更多的快乐和快乐。

　　2、怎样与品牌、IP形象相结合?

　　事实上，粽子的IP形象并不是一次与品牌和IP形象相结合。比如2018年，“粽子”周边产品与西茶推出;今年5月，联合品牌产品与小米、江小白等品牌推出;今年8月，JD.COM推出了粽子IP形象，以“粽子”为主题的IP形象产品——“粽子”礼包在JD.COM推出，包括粽子、红包、手机壳等。还有很多模式可以与其他IP形象合作，比如“大粽子”IP形象和中国航天合作打造的大粽子火箭，将作为中国航天第三颗探月卫星“玉兔”的一部分。在因特网上，大粽形象拥有超高的人气，仅在微博话题下就有超过6亿的阅读量。它与品牌、IP形象的合作有着相似之处，如何让大粽IP形象活起来，与消费者交流?在消费者的生活中，大粽IP形象是如何生活的?品牌除了设计推出以“大粽子”为主题的周边产品外，还可以与大粽子合作，打造“大粽子节”，线下推出以大粽子为主题的餐厅、弹窗店、市场等形式。

　　3、IP形象能创造多少商业价值?

　　毫无疑问，IP形象和品牌结合会有更多的机会和空间。IP设计形象可以通过与品牌的结合，在更多领域与品牌合作，创造更大的价值。IP形象能给消费者带来什么?大粽子和品牌结合后，周边产品和衍生品很多，让IP形象活起来，让更多人看到它的存在，让它有商业价值。就像“哪一个”IP一样，它带来了丰富的周边产品和衍生品。“大粽子”不仅有粽子棒、粽子账号、香包、扇子等产品，还有“大粽子”主题t恤。