动态视觉不属于基础 VI，是静态视觉体系的进阶延伸板块，依托既定 LOGO、色彩、字体、符号做动效延展，全程不改动静态规范，只增加动态表达规则，适配短视频、直播、新媒体、线下大屏等当下主流传播场景。

　　一、动态视觉包含全部内容

　　1. 动态 LOGO（核心）

　　多版本动效：横版、方形图标、竖版 LOGO 专属动画；包含入场动画、收尾定格动画。

　　规范限制：动效时长统一（短视频常用 1.5~3 秒），配色严格沿用品牌固定色值，禁止新增额外色彩；拉伸、形变不能违背静态 LOGO 比例规范。

　　细分用法：短视频片头片尾、直播间开场、官网加载动画、电梯大屏、门店电视轮播。

　　2. 品牌动态基础元素

　　动态辅助图形：把静态辅助线条、几何纹理、品牌超级符号做成流动、渐变、缩放循环动效，用作短视频背景、直播边框、页面底纹。

　　动态色彩动效：配色仍沿用 VI 色卡，仅做淡入、流光、渐变切换，不私自换色。

　　动态图标：全套线性 / 面性图标做统一微动，比如安全、消防、游玩、物流图标自带简洁弹跳、滑入动画，风格统一。

　　3. 版式动态规范（新媒体通用）

　　固定所有图文的动效逻辑：

　　标题统一从左滑入；

　　正文淡入浮现；

　　按钮轻微呼吸缩放；

　　全平台动效节奏一致，观众刷视频可以靠动画下意识识别品牌。

　　4. 直播间专属动态视觉体系

　　固定动态边框、边角装饰条；

　　弹窗、福利贴纸、关注按钮动效统一；

　　背景循环动态肌理，全部复用品牌元素。

　　5. 线下大屏动态物料

　　园区显示屏、门店电视、电梯屏滚动画面：动态海报、滚动标语、品牌循环短片，动效节奏、配色、字体严格贴合静态 VI。

　　6. 进阶：品牌动态音效绑定（视听联动）

　　搭配固定短促品牌音效，和动态 LOGO 同步出现，做到 “看见动效 + 听见音效” 双重记忆，属于动态视觉配套延伸。

　　二、动态视觉的核心原则：不颠覆静态 VI

　　所有动效的色彩、字体、LOGO 造型、符号元素必须完全遵守基础 VI，不能为了动画花哨改 logo 外形、乱加颜色、换字体。动画是加分表达，不能反向修改品牌底层视觉。

　　动效克制简约：工业、安保、建材走沉稳慢动效（缓慢浮现、平移）；亲子游乐可用轻快弹跳、柔滑流动；拒绝花里胡哨闪跳，和品牌调性匹配。

　　统一动效语言：全品牌只用一类动效，要么全是柔滑缓动，要么全是利落硬切，不混搭弹跳、旋转、闪烁多种杂乱动效。

　　三、适用场景划分

　　线上高频

　　短视频片头片尾、公众号动态封面、抖音 / 视频号封面动图、电商详情动图、直播间全套动态包装、新媒体表情包动图。

　　线下高频

　　园区 LED 大屏、游乐场电视、前台显示屏、展会大屏、活动启动动画。

　　商务低频

　　企业汇报 PPT 转场动画、宣传片整体包装、项目路演片头。