食品包装设计

　　在商品市场的竞争中，包装和商品已经融为一体。包装是品牌概念、产品特征和消费者心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。包装是建立产品与消费者之间亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着重要的作用。

　　食品包装设计应注意以下几点：

　　1、标志、文字设计

　　文字在食品包装设计画面中占有很大的比重，是向消费者传达产品信息重要的方式和手段。产品名称是整个包装中重要的元素，应该给人一个清晰的视觉印象。因此，食品包装设计中的文字应避免复杂和凌乱，使人易于识别和理解。不同类型的产品需要不同的设计风格;儿童用品，字体要求活泼生动。可以使用卡通形象和产品名称或logo的组合。老人用品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。

　　产品包装的字体设计要与包装画面协调一致，使产品包装能够一体化、可视化。

　　2.图形和图案设计

　　食品可以通过包装的屏幕设计来展示产品的特点和本质。在现代食品包装设计中，应用广泛的产品直接体现在画面上。通过一些艺术手法，产品看起来很好吃，很吸引人。有些产品，如饮料、酱料等，不能直接反映产品，而是通过与产品相匹配的原料或食品的形象来表现。如奶油，图中出现面包和奶油的共同形象。

　　点、线、面的运用在食品包装设计中也是必不可少的。它们有协调画面，完成画面的效果。

　　图形和图案的应用需要视觉平衡，符合人们的视觉习惯。主要和次要表现体现在比例和位置上。整个画面要有视觉上的强调，让消费者在很远的地方先看到这个元素，再吸引他看到包装的其他部分。

　　3、色彩的运用

　　色彩在食品包装设计中起着重要的作用。每种颜色都有自己的含义和情感，能焕发人的感情，引起人的心理共鸣。

　　颜色在食品包装设计中有相对固定的应用规则。如果表达草莓口味，颜色为玫瑰红;为了表现巧克力的味道，用棕色等等。如果不遵循这个规律，就很难达到人们的心理认同和共鸣，从而影响产品的整体推广。

　　有些产品有固定的销售时间，比如春节礼物，颜色喜庆温暖。以红色为主，配以专色或其他亮色，达到效果。

　　色彩的搭配可以使画面生动、和谐、统一。常用的是补色匹配和同色匹配。协调配色能有效提升产品价值。

　　包装设计要不断突破和创新，休闲食品包装创新的步伐必须分为探索消费者的使用习惯。一个从未被消费者考虑过的套餐，不会是消费者喜欢的套餐。从消费者角度思考包装设计。满足市场需求，避免消费群体边缘化。品牌化产品，打造属于品牌的独特包装，体现企业的品牌定位，满足消费者心理，充分展示产品卖点。