媒体报道

商业包装设计要如何进行定位

2021-11-08 13:48:16

  包装是现代市场营销活动的重要组成部分。包装设计离不开良好的商业包装,就不可能产生品牌,也不可能形成良好的市场发展机制,无论是企业还是市场经济。但要做好这一点,首先要明确包装设计的定位,这样才能保证设计的内容会带来助益。而且从目前市场的使用反馈来看,商业包装设计有三种定位方式:


  一、设计商业包装的造型定位。


  商品包装设计的造型定位其实就是形态设计的定位,属于实用范围,其主要目标是为用户使用方便、美观。设计者在设计时会选择符合商品特点或容易让使用者联想的造型,这样在营销过程中也不会出现问题。


  然而,定位商业包装设计的主要的方面还是创新,而在创新的基础上,重要的是信息的传递。


  二、商业包装设计的文字图形定位。


  没有文字和图形是商业包装设计中不可缺少的,文字可用于显示商品的商标、数量、规格、成分产地、用途功效等,而图形能让消费者更好地了解产品本身。公告这些能引起消费者对商品的兴趣与联想,使消费者愿意购买使用。


  需要指出的是,各国国情、文化的差异会导致商业包装设计的不同,因此,在有些人看来,难以理解的包装在另一些人眼里也许就是精美的展示。


  商业包装设计的色彩定位。


  包装物的吸引力来源于整体设计,在整体设计中色彩是直接易吸引人的。颜色是商品包装设计的一种重要工具,它能在无形中影响消费者的心情和精神,例如红色易使人暴躁,蓝色容易使人产生平静感,所以在设计不同的产品时,颜色会呈现不一样。


  再者,不同民族的风俗习惯、喜好也会对色彩产生影响,比如美国人喜欢鲜明的色彩,所以很多东西都是色彩鲜艳的,不过紫色是他们拒绝的色彩。伊斯兰尤其憎恨黄色,他们认为黄色就像死亡一样,绿色是他们的爱,因为在他们看来,绿色能驱邪。


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