包装是现代市场营销活动的重要组成部分。包装设计离不开良好的商业包装，就不可能产生品牌，也不可能形成良好的市场发展机制，无论是企业还是市场经济。但要做好这一点，首先要明确包装设计的定位，这样才能保证设计的内容会带来助益。而且从目前市场的使用反馈来看，商业包装设计有三种定位方式：

　　一、设计商业包装的造型定位。

　　商品包装设计的造型定位其实就是形态设计的定位，属于实用范围，其主要目标是为用户使用方便、美观。设计者在设计时会选择符合商品特点或容易让使用者联想的造型，这样在营销过程中也不会出现问题。

　　然而，定位商业包装设计的主要的方面还是创新，而在创新的基础上，重要的是信息的传递。

　　二、商业包装设计的文字图形定位。

　　没有文字和图形是商业包装设计中不可缺少的，文字可用于显示商品的商标、数量、规格、成分产地、用途功效等，而图形能让消费者更好地了解产品本身。公告这些能引起消费者对商品的兴趣与联想，使消费者愿意购买使用。

　　需要指出的是，各国国情、文化的差异会导致商业包装设计的不同，因此，在有些人看来，难以理解的包装在另一些人眼里也许就是精美的展示。

　　商业包装设计的色彩定位。

　　包装物的吸引力来源于整体设计，在整体设计中色彩是直接易吸引人的。颜色是商品包装设计的一种重要工具，它能在无形中影响消费者的心情和精神，例如红色易使人暴躁，蓝色容易使人产生平静感，所以在设计不同的产品时，颜色会呈现不一样。

　　再者，不同民族的风俗习惯、喜好也会对色彩产生影响，比如美国人喜欢鲜明的色彩，所以很多东西都是色彩鲜艳的，不过紫色是他们拒绝的色彩。伊斯兰尤其憎恨黄色，他们认为黄色就像死亡一样，绿色是他们的爱，因为在他们看来，绿色能驱邪。