随着中国近视人数的不断增加，越来越多的人开始关注近视的防治。因此，国内眼镜市场迎来了巨大的市场。著名品牌包括安视优、博士、海昌、大明、吴良材、大光明、宝岛、茂昌眼镜等。眼镜企业如何在激励的竞争中获得更大的市场，如何打破游戏?全案品牌策划小系列建议企业需要做好品牌策划，制定新的品牌定位，选择新的赛道，努力成为品类龙头企业，才能赢得市场。

　　全案策划一、企业定位策划一

　　眼镜的类别主要分为矫正眼镜、装饰眼镜、瞳孔镜片等。整个案例的品牌策划建议企业需要结合自己的资源，决定做什么类型。这一步是类别的选择，称为类别定位，确定眼镜类别的空白轨道，围绕眼镜类别或特性尽可能规划占据类别轨道的机会，占领以年轻市场为核心的市场轨道。能够获得眼镜类别的控制权，这样可以很好地影响用户的心智。

　　全案策划二、产品创新策划

　　确定细分市场，打造满足目标消费者的产品，决定了企业能否在激烈的竞争中生存。通过调查，我们发现功能和外观一直是消费者购买眼镜时关心的因素;能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业，一定会更容易获得客户。建议企业做好消费者的定量和定性调查，彻底分析消费者在选择眼镜时的关注点，开发消费者需要的产品。

　　全案策划三。品牌差异化定位

　　眼镜有很多品牌，所以如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，需要制定品牌的差异化定位。整个案例的品牌策划经常说“定位世界，开始定结局”。差异化品牌定位对于眼镜品牌来说非常重要。比如博世眼镜的四大品牌分别定位“高端定制、专业验光、时尚快速消费、设计师品牌”，涵盖多个领域的消费者。如果你也做眼镜产品，企业也可以从差异化品牌定位、人群定位、使用场景、眼镜功能等方面对自己的品牌进行差异化定位。

　　全案策划四。品牌形象设计

　　除了关注眼镜的功能，消费者的品牌形象也决定了他们能否吸引消费者的注意力。一个优的品牌形象对品牌营销也起着不可忽视的作用。企业可以利用一个能传达眼镜品牌的原型，协调品牌营销和创意的大局。这种原型已经存在于大众的潜意识中。这种天生的熟悉感可以大大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色彩，统一的VI设计系统，统一的产品包装设计系统，统一的品牌传播材料，让消费者对一个新品牌没有心理防线，让大众快速获得好的信任。

　　全案策划五。品牌代言建设

　　认为品牌代言对企业也很重要，企业需要利用相关代言来增加消费者信任。创始人的实践经验、R&D专利、品牌历史等。可以增强消费者的信任度，在消费者心中拉开与竞争产品的距离，促进交易。

　　整个案例规划六、产品广告落地

　　眼镜市场很大，市场上有很多低、中、高的国内外品牌。如果你是一个新的眼镜品牌，如何让消费者看到你，选择你是非常重要的。因此，企业需要制定未来品牌营销计划，如品牌代言人、社交媒体品牌种草、专家推荐、线下展示店体验等活动。整个案例的品牌策划小系列认为，品牌不是一天建成的，而是需要长期统一的品牌传播。企业要想长期稳步增长，就需要通过不断增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势眼镜知名品牌，就可以在年前拥有更高的品牌。

　　全案策划七。品牌投资和电子商务运营

　　企业要想快速切入眼镜市场，除了做好品牌营销推广外，品牌投资也是不可或缺的渠道，这也是提到的快速实现。通过制定合理的品牌连锁模式，不仅增加了营业额，还打开了市场品牌，使其快速抢占市场，占领终端。其次，在线运营，如天猫、JD.COM等在线销售渠道。企业需要制定未来平台的年度营销模式和目标。