药企品牌战略是指药企在企业发展过程中采用的品牌营销策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中获得优势地位。对药企而言，品牌是企业核心竞争力的体现，是企业赢得消费者信任和满意的基础。所以，掌握科学有效的品牌战略，对药企的发展至关重要。

　　一，药企品牌战略的重要性

　　品牌是药企发展的核心竞争力，具有以下优势：

　　以消费为导向。品牌能使消费者在众多产品中迅速区分，帮助消费者快速识别和选择自己喜欢的产品。

　　市场竞争优势。品牌能使企业在同一个市场上形成差异化，并与其它企业形成竞争优势。

　　竞争壁垒。品牌可以通过专利、技术、信誉等方式建立竞争壁垒，抵制低价产品、假冒伪劣产品的入侵。

　　品牌忠诚度。品牌能帮助企业建立忠诚，使消费者形成重复购买品牌的意愿。

　　制药企业品牌战略的核心是打造战略品牌。企业战略的核心体现是战略品牌，具有以下特点：

　　独特性。企业的战略品牌必须是独一的，与其它品牌区别开来。

　　差异化。在产品属性和品牌形象上，企业必须体现出与其它品牌不同的差异。

　　效果。企业战略品牌必须有效地传达其信息，使消费者相信其品牌价值。

　　连续性。企业的战略品牌在市场上应具有长期的影响力和生命力。

　　二是实施药企品牌战略。

　　定位自己的品牌战略

　　首先，制药公司需要确定自己的品牌战略，也就是从哪些方面来区分自己的品牌。制药公司需要了解市场和竞争对手，确定自己的目标客户群，专注于提高自己在这些群体中的市场份额。

　　制定品牌战略

　　制定品牌战略是制定品牌战略的一步。制药公司需要从市场需求、竞争对手、产品定位等方面考虑，制定具体的品牌战略。品牌战略包括品牌名称、品牌形象、品牌标志、品牌口号等。

　　建立品牌形象

　　品牌形象是品牌战略的重要组成部分，可以直接影响消费者对品牌的认知和评价。制药公司需要在市场上树立一个积极、健康、友好、信誉好、形象好的品牌形象。

　　4.营销推广

　　医药公司需要采取广告营销、促销、公关、线上线下相结合等多种形式进行推广，并根据不同人群选择不同的推广策略。比如医生可以通过举办学术会议、提供案例分享等方式宣传产品;消费者可以通过媒体宣传和渠道推广来宣传产品。

　　维护和提升品牌价值

　　制药公司需要不断加强品牌和产品的质量控制，保证产品的安全性和功效，同时不断提高品牌知名度和认可度，从而提升品牌价值。

　　第三，药企品牌战略案例分析

　　以万富生物为例，万富生物在应对竞争时采取了全面的品牌战略攻势。万富生物的品牌战略包括品牌承诺、品牌技术、品牌形象、品牌推广和品牌维护。

　　1.品牌承诺

　　万富生物的品牌承诺是“创造健康生命的源泉”。它强调了品牌的核心价值和企业文化，也影响了消费者和其他相关者的理解和印象。

　　2.品牌技术

　　提高技术含量是万孚生物的另一个品牌战略。它通过不断改进技术来提高产品质量，并在技术上向消费者展示其优势。

　　3.品牌形象

　　品牌是企业形象的重要体现，万富生物注重品牌形象的塑造和传播。例如，公司的标志是一只爪鹰，它向消费者传达了它的优雅、强大、敏捷和智慧。

　　4.品牌推广

　　万孚生物通过医生、药师等专业渠道和医疗专业人士向患者和药店推广其产品。此外，品牌曝光度也通过展览、论坛、会议等方式提高。

　　5.品牌维护

　　万孚生物保护企业的品牌形象和声誉，提高客户忠诚度，通过危机公关、品牌形象维护等公关手段增加销售收入。

　　总的来说，万孚生物凭借自身的技术、管理和市场资源优势，打造了成功的品牌战略，提升了企业的品牌竞争力，赢得了市场的认可和支持。