春节是中国重要的传统节日。它不仅承载着中国人对过去一年的总结和对新年的展望，还蕴含着深厚的文化底蕴。春节作为中国大的传统节日，不仅成为中国儿童在春节期间举办各种庆祝活动的重要日子，也是中国文化的代表之一。在这一点上，很多品牌都非常重视与春节文化的联系。如今，随着国潮的兴起、国潮文化的复兴、国潮品牌的兴起等现象，越来越多的人出现在熟悉的节日中。在这种背景下，春节文化IP已经成为各大品牌营销的重点。

　　利用春节节日打造品牌宣传活动

　　春节作为中国的传统节日，对中国人有着特殊的意义。因此，把春节变成品牌宣传活动，不仅能吸引人们的注意力，还能起到宣传的作用。比如麦当劳在微信微信官方账号推出了“麦当劳家，过年”专题页面;网易云音乐在微博推出了“云年味”专题页面;中国电信通过与腾讯视频合作发布了《2018年QQ新年MV》;此外，腾讯视频、今日头条都联合中国移动、百度等推出了春节相关内容的专题页面。

　　第三，以IPIP的精神内核为核心主题。

　　跨境合作可以给双方带来不同的视觉冲击，提升品牌在消费者心目中的形象。比如腾讯和疯狂动物城跨境合作的“兔年红包”、“鼠年福猪”、“牛气冲天”等等。这些产品是非常受消费者欢迎的品牌。他们不仅在设计上符合春节文化的主题，而且使用了大量的中国传统元素，成为春节营销宣传的选择。

　　第三，利用文化IP赋能品牌营销

　　春节文化IP的核心主题是什么?这个主题既不能太小也不能太大。太小，品牌推广成本太高，会被忽略;太大了，品牌推广成本很高。在这一点上，可口可乐以春节为核心主题开展营销活动。

　　以IP元素为品牌注入新鲜活力。

　　当一个优的春节文化IP融入品牌时，往往会给整个品牌带来更多的新鲜感。在这方面，百事可乐作为一个国家饮料品牌，利用其独特的“可口可乐”元素，以不同的方式为其注入新鲜活力。百事可乐除了在春节期间推出相关产品外，还根据自身品牌定位和受众需求推出了“中国嘻哈”节目。从综艺节目中，我们可以看到百事可乐在“嘻哈”文化传播方面的态度。此外，百事可乐还推出了以“中国嘻哈”为主题的快闪店，将推出全新的快闪店。

　　五、总结

　　每个品牌都应该思考如何将“国潮”转化为企业的核心竞争力。因此，作为中华民族重要的传统节日之一，品牌应该重视春节的文化内涵和价值。通过利用春节文化IP进行营销宣传，将是越来越多企业提升品牌竞争力的有效途径。