品牌是连锁经营企业的核心竞争力，是连锁经营企业的无形资产。 品牌建设不仅是一项系统工程，也是一项长期工程。 对于连锁经营企业来说，无论在哪个阶段，都需要重视品牌建设。 品牌的价值不仅体现在消费者对品牌产品或服务的认知和认可，更体现在品牌价值对消费者的消费行为所产生的引导作用。 如果没有良好而持续的口碑传播和形象塑造，就不可能形成强势竞争优势，使企业具有更强的市场竞争力。

　　一，品牌内涵

　　品牌是企业在长期经营中通过自己的产品或服务形成的独特而有吸引力的符号系统，允许客户认可自己提供的产品或服务的质量、价值和特点，并在心理上获得主动满足和自豪感的标志。【是企业综合实力和竞争力的标志，通过识别与特定名称紧密相连，以品牌名称为识别标志传达特定信息，从而将产品或服务传达给客户一定意义的符号系统。【品牌】在企业所处的环境中占据主导地位。【所谓品牌价值，是指在某个时期内具有一定的品牌价值，是指的。

　　品牌的作用

　　品牌是连锁经营企业的无形资产，具有很高的市场价值。连锁经营品牌形象统一，容易让消费者产生认同感和信任感，提高消费者对产品或服务的认知度、忠诚度和对品牌的信任感。连锁经营企业要从战略和管理层面把握品牌建设，实现科学发展。通过分析品牌创建目标实现后的市场运作，可以发现品牌在产品质量、服务承诺、企业文化等方面都有很高的标准和要求。，这是连锁企业长期成长和获得市场竞争优势的必要条件。

　　怎样建立一个连锁企业品牌?

　　连锁企业的品牌建设需要有针对性的策略、方法和步骤。品牌传播是指通过广告、公关等方式将品牌产品或服务传递给消费者，通过影响他们的购买行为来实现销售目标。品牌传播要注意以下几点:广告传播要注意避免广告形象过于夸张或与现实有很大差异，避免过于商业化造成消费者反感;营销传播要注意与消费者心理的结合，避免营销内容与受众分离。

　　第四，注意事项

　　(1)明确品牌定位，要充分考虑自身环境和企业自身实力，对目标市场和消费者进行深入调查研究，根据实际情况制定相应的品牌战略，选择合适的沟通渠道和媒体。

　　充分利用一切可利用的资源来宣传自己的品牌，在做好调查研究的基础上，选择佳的方法。

　　(3)做好充分的宣传推广工作，具有传播形式多样、形象生动、吸引力强、影响力大、可信度高、可持续性强的特点。如果企业选择连锁经营模式，就会为自己打造强大的品牌形象，并将其应用到日常营销活动中。