如果说消费行业的每一次迭代都是一种创新，那么IP文化的不断创新和迭代就是新消费时代的一个显著特征。几年前，聚集IP节的主题是“IP+新消费时代，聚势IP节联合多家品牌机构发起。聚势IP节的主题是“与IP一起成长”，聚势IP一直在路上!聚势IP节将聚集众多优秀IP方，全面讨论和布局IP内容创作、IP营销、IP跨界等维度。聚势IP研究院将围绕IP的创意、营销和跨境三个维度进行分析和探索;聚势IP也将在与品牌方合作中发挥更多的资源和价值。

　　IP产业从0到1。

　　IP是一种文化资产，由四个要素组成:文化、艺术、创造力或商业。中国IP产业发展历史悠久，以《三国演义》中“五虎上将”为代表的经典品牌IP内容;2005年，腾讯首次提出并逐步实现IP市场化运作;2015年，“美剧《权力的游戏》在中国成功播出;从2016年开始，《大圣归来》相继播出，掀起了国内原创综艺节目和电影的热潮。2019年“双十一”购物节期间，据央视新闻报道，“王者荣耀”手机游戏已超过0019家。

　　第二，大IP的运营与创新

　　今年5月，受小米优品的启发，超级英雄被打造成了“小米优品MIP”，打造了一系列爆款。小米优品MIP以小米优品为运营载体，通过小米优品的内部生态链和小米的生态圈，打造了从“优品MIP”到“小米优品MIP”的完整闭环。从IP层面来看，小米优品MIP通过品牌升级形成了品牌IP管理;从内容层面来看，小米优品MIP通过内容打造消费者和品牌粘性;从产品层面来看，小米优品MIP和小米优品MIS联动营销。

　　三是小众品牌IP商业化

　　当消费者购买小众品牌IP时，有两个问题需要注意:第一，如何商业化这些小众IP?如何让IPIP从小众走向大众?第二，如何与消费者建立联系?我们希望在探索中找到答案。

　　小众IP怎样破圈?

　　未来，任何品牌都会更加关注小众品牌IP的价值。因此，如何打破小众品牌IP也成为品牌关注的问题。建立一个成功的IP也需要满足市场的需求，但在打造品牌IP的过程中，也要避免过于追求更年轻的视觉形象，而忽略了内容层面的核心价值。因此，聚势IP研究院也将从不同角度分析小众IP。

　　五是小众IP的成功之道。

　　“小众是互联网品牌的特色。”聚势IP研究院院长马东说。如何把握这些特色品牌的IP，使其成为爆款?自2015年以来，聚势IP研究院一直在探索它能给IP带来什么价值回报。目前，聚势IP研究院为行业提供的小众IP方法论是:内容+互动+体验。首先是内容赋能，让内容更有价值;然后互动让品牌IP焕发青春。此外，马东认为，小众IP应该有足够高的门槛、丰富的资源和足够长的生命周期。