互联网的发展促进了文化消费市场的扩大。在传统文化IP消费中，人们对商品的消费倾向不再是单一的产品质量和服务追求，而是注重商品与文化的结合，即对商品的文化价值和艺术审美进行评价。因此，为了提高企业的营销业绩，我们必须围绕客户的核心需求创造文化符号，使其具有一定的粉丝粘性，从而使产品在本质上具有竞争力。在传统企业中，大部分都是以产品功能为主，忽略了产品的价值和文化认同。因此，在消费市场上，很难建立高质量的品牌。、公司名称等。)，应根据产品特点和消费者画像制定相应的IP设计方案。基于这两个基本概念和原则，我们可以将IP设计分为三个阶段:一是确定企业核心战略定位;二是确定企业品牌形象和品牌核心属性;第三，设计和规划企业IP。

　　首先，确定核心战略定位

　　战略定位是企业定位系统，是产品、品牌、销售、营销的整体价值取向，是企业发展方向和市场需求的主要取向。IP设计中的定位一定要准确，否则不仅起不到作用，反而会适得其反。比如小米从做手机开始就是一个手机品牌，那么这个品牌要成功到什么程度呢?小米定位为国内领先的生活消费电子公司，打造智能手机和互联网生活方式。小米瞄准了中国庞大的中产阶级，为他们提供了智能手机和互联网生活方式解决方案。

　　第二，确定企业的品牌形象和品牌核心属性

　　品牌形象是以产品为代表的企业形象，决定了客户是否接受品牌。一般来说，在消费者心目中，有三个最重要的点:(1)个性(2)设计(3)价格(4)品牌理念。因此，为了明确企业在消费者心目中的地位，有必要对现有的基础进行分析和梳理，将新的业务、产品或服务整合到既定的销售策略中，通过产品和服务满足人们对品牌形象或核心元素的追求。作为一个品牌名称，它不仅要有文化内涵，还要有很强的符号价值。如果你想创造一个更高的识别和简洁，你需求，你需要更简洁Hero、Uber、Logo等。).而且在设计过程中要注意根据产品或服务内容，提炼出这一品牌形象，才能使其具有识别性和识别性。

　　三、企业 IP设计及策划

　　在企业 IP设计的过程中，我们不仅要确定企业核心战略定位，还需要结合自身产品特性、消费群体画像等多方面来进行设计。IP设计可以通过视觉语言和符号构建的方式将设计具象化，从而提升受众的认知度，提升消费者对平台及产品整体品牌的认知。因此对于不同企业 IP设计应该有不同的方式，并不是一成不变、千篇一律。IP化设计是基于消费者兴趣点和文化背景来呈现出更符合企业经营及产品发展逻辑而进行的创新设计。从本质上讲 IP化设计与以往常见的平面设计有着本质相同之处!我们需要在 IP设计之前先确定自身有哪些产品特性及消费群体画像，再根据消费者画像来选择 IP化设计方向。如果在设计过程中发现存在问题需要及时调整或改变策略。