作为一个合格的广告策划人，我们应该能够在有良好的策划时充分理解策划所做的品牌策划，在没有良好策划的情况下做好品牌策划和广告创意。那么广告策划的原则是什么呢?让我们给你一个答案。

　　一、思想原则

　　广告创意策划是一种创意文案，必须根据客户的需要掌握接收人群的信息，然后结合创意、创新和熟练的方法应用。这类文案必须以科学研究为基础，这是广告创意策划的思想内容。

　　二、真实有效的原则

　　广告不是一个法律之外的地方。广告创意规划应以产品的特点和性能基础作为广告的基础，以便准确定位广告。在观众心理状态与艺术美化相结合的情况下，更需要具有真实性和有效性。一个好的广告不仅应该给观众一种感动的感觉。它还需要以事实为基础，以提高企业和产品的可信度，同时确保广告的效果。这是广告的真实性和可信性原则。

　　三、夸张原则

　　既然是广告，就必须有一定的艺术加工效果。艺术来源于生活，高于生活。这就是广告夸张的原则。在事实的基础上，对目标进行一定的艺术修改，对其外观或特征进行一定的夸张。这种技能可以强调我们想要表达的东西的本质，提高表达效果。学生和观众可以高效地接收我们想要表达的信息。广告引入了强烈的感情，使商品更加突出和生动。

　　四、传播原则

　　一个好的广告创意策划是针对观众的。我们不仅要考虑甲方的需要，还要根据科学的传播理论，在一定的艺术修饰基础上，根据观众喜爱的传播方式、传播内容和传播方式，设计和完善我们的广告创意策划方案，从而实现广告与客户的有效沟通，而不是单向传播，获得投资者预定的目标效应。

　　学习以上原则，基本掌握了广告创意策划的基本方法。