媒体报道

如何破解LOGO设计中的常见套路

2023-09-18 15:32:21

  首先,确定LOGO的风格


  在开始设计之前,先和客户沟通,给客户选择几个案例,问他喜欢什么样的LOGO。不同风格的LOGO会有不同的侧重点和不同的分析思路。根据个人总结,我们常见的LOGO有以下几种类型:(今天我们主要介绍一下LOGO设计的分析思路,这里简单介绍一下LOGO的几种常见类型)。


  字体LOGO


  a.字体标志的特点


  我们对文字的理解和记忆高于图形。字体标志重要的特点是高度可识别和可读。或许在这个类似信息爆炸的时代,字体标志更有效,既能准确清晰地传达品牌理念,又方便品牌推广。


  b.品牌商标注册时通过的机率较大?


  如今,注册简单的商标变得越来越困难。图形商标容易撞车,文字品牌标志设计更可靠,而文字商标容易搜索,大大提高了标志通过商标注册的机会。(让我们来看看字体LOGO。可口可乐是典型案例,直观易记。)


  图形LOGO(具象图形和抽象图形)


  a.具象LOGO


  天猫、JD.COM、国美、QQ企鹅等。都是用与公司类型直接相关的图形或具体的图像来表达的具象动物LOGO。提炼、概括、浓缩、简化现实对象,突出或夸大其形态特征,突出其精神气质。


  与字体标志一样,具有通俗性和高度的辨识度,清新明亮的视觉形象传达了企业的精神和理念。


  b.抽象性LOGO


  这种LOGO是常见的,它突破了具体logo的束缚,在设计和构思上有很大的发挥空间,与前两种LOGO相比,在理解上容易产生不确定性。抽象的LOGO表现形式是以几何图形或符号为表现形式,用抽象的图形符号来表达标志的含义。(抽象LOGO欣赏,微信LOGO、陌陌LOGO)


  设计先于思考


  顾客的要求是什么?为什么他/她要做LOGO?


  作为一个商业设计师,客户就是上帝,一切都要以客户为导向,客户可以听你的,除非你的设计风格符合客户的要求或者你是大神级别的人。多了解客户做LOGO的目的,是品牌升级还是想打造品牌,有些客户自己也不知道为什么要做LOGO。


  我有一个设计师朋友。上次他告诉我,他遇到了一个很棒的客户。客户说看到旁边的餐厅做了LOGO后,生意突然好了,我也想设计一个高大的LOGO。遇到这样的客户需求是一种怎样的体验?'


  深入挖掘,不要停留在表面。


  在对客户需求有了初步的了解之后,设计师需要进一步挖掘基础,获得更深层次的见解。这一步主要是与需求方不断沟通和理解。普通客户很难推翻自己认定的东西,所以需要让客户合理参与设计,引导客户选择正确的设计方向。


  可以从以下几个方面来提问,当然这要看情况,这不是标准答案。


  a.公司的蓝图是什么?目标是什么?(一定要深问);


  b.这个服务或者产品有什么特点?例如,产品/企业有什么特点?;


  c.市场/行业情况如何?未来的发展趋势?(这个问题可以自己找资料);


  d.核心竞争力与竞争者相比在哪里?


  e.什么是企业的核心理念?


  为什么别人做LOGO就是几百万?那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群分析和品牌定位。你觉得不贵吗?


  三、设计篇


  听了几次讲座,看了很多设计大神分享的文章。每次上课,我都想吸收更多新的设计技巧和方法。后来看多了才发现,设计无非就是那些大家熟悉的基本方法(头脑风暴就是其中之一,还有创意联想等。),可以彻底运用基本的设计方法,达到一个新的高度。头脑风暴是常用的设计方法之一。


  头脑风暴(孵化概念)


  一般来说,当我们得到一个项目时,我们应该时刻记录灵感元素,整个团队开始头脑风暴。这个时候,我们不应该限制我们的思维。随便想想。任何想象都可以。做奶茶的项目,从齐天大圣到卖火柴的小女孩都可以。这个时候,我们拒绝没有想法。设计难得能让你有天马行空的时候。想想跳吧!头脑风暴不仅适合团队,也适合个人。


  2.灵感收集


  很多时候,当我们得到一个项目时,我们不知道如何开始。这个时候,我们要在头脑风暴的同时,上网寻找灵感,多看看别人的设计和设计思路,看的时候拿一支笔,记录下好的灵感和值得借鉴的地方。


  (附上:平时找灵感用的网站。国内大家都知道,设计师不用说站酷、优设、花瓣这三个网站是必不可少的。国外有logospirelogopond,这是我经常去的地方。还有一个标志性的情报局。它每天分享公司更换LOGO和发布LOGO的趋势。你可以看看这些大公司或者专业设计公司设计的LOGO,找到设计方法和思路。)


  这样的网站还是很多的。你可以自己找。如果你有更好的,可以在下面的留言区和大家分享观察。当然,越多越好。三四个就够你学习了。


  点子组合与筛选


  头脑风暴想了很多想法,现在开始自由组合筛选。这时候就需要非常理性的选择方案,把那些无法实施的方案PASS掉,选择符合客户需求的方案,记住一个重要的原则,“我们做设计不是为了客户,而是为了客户”。很多时候,我们忽略了这个细节,记住了差异化和合理化。


  总结:以上三点可以用一句话解释清楚:1。分析产品和企业的核心理念,提取关键词;2.找到关键点就像给你一个支点,你可以撬动地球;3.尽可能多地想出脑爆的计划;4.筛选巧妙的方案来满足产品定位和客户需求。


  以飞猪为例,这个LOG也做得很好。


  4.初稿呈现


  相信你在上面的头脑风暴中画了很多草图,然后是画画的时间(终于可以打开软件画画把我憋死了)。拿出右手,抓住鼠标,疯狂移动!一开始用单色表达LOGO,以免影响图形本身的颜色判断。


  初步延伸,制作提案


  给客户看初稿,很难打动客户(只有一个LOGO还这么小,你想让我看什么?),所以包装一两个方案总比一次发布多个稿件好。(让客户看看LOGO在实际应用中是什么样的,让他看到未来!),如果你能做一个动态LOGO,客户看了会觉得你的设计很棒!感觉像个失败者!当然前提是你的设计本身就很好。如果你做一个50元的LOGO,包装起来也没用。客户只会告诉你你的效果图做得好,LOGO要慎重考虑。


  要点:提案要有逻辑,要有观赏体验,用心做提案。


  6.修改+精细化处理。


  客户确定计划后,大部分都会要求你修改。不要以为客户确定计划后一切都会好的。魔鬼般的折磨从这里开始。享受被虐待的过程!不被虐怎么会长大,对吧?其实没有我说的那么恐怖。多沟通可以解决一切。


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